미각과 시각, 공간을 아우르는 경험의 밀도, 빽다방 빵연구소 화성점
합리적인 가격을 넘어 '베이커리 전문성'이라는 새로운 가치를 제안하는 빽다방 빵연구소 화성점의 브랜드 프로젝트입니다.
단순히 빵을 먹는 곳 이 아닌, 압도적인 비주얼의 베이커리와 자연이 어우러진 힐링 스페이스로서의 브랜드의 아이덴티티를 확립하는데 초점을 맞췄습니다.
가장 먼저 시선을 사로잡는 것은 초코소라빵의 드라마틱한 텍스처 연출입니다. 빵을 진한 초코 소스에 디핑(Dipping)하여 흘러내리는 과감한 무빙으로 시각적 후킹을 유도했고, 단단하게 굳은 코팅을 깨트리는 크랙(Crack)샷과 그 안에 꽉 찬 가나슈 크림의 폭발적인 비주얼을 교차 편집하여 시청각적인 쾌감을 극대화했습니다.
자칫 평면적으로 보일 수 있는 크림단팔빵 역시, 반을 갈랐을 때 터져 나오는 크림의 압도적인 볼륨감을 생동감 있게 담아내어 식욕 자극 포인트를 완성했고, 여기에 브랜드의 시그니처인 빽스치노를 자연 스럽게 배치하여 브랜드 오리지널리티를 강화했습니다.
나아가 제품에만 그치지 않고, 화성점만의 유니크한 셀링포인트인 탁 트인 파노라마 자연경관과 쾌적한 매장의 공간감을 감각적인 앵글로 담아내어, 방문 욕구를 자극하는 라이프스타일 콘텐츠로 격상시켰습니다.
철저히 계산된 비주얼 디렉팅과 공간 스토리텔링 덕분에, 단기간 내 조회수 20만 회를 돌파하고 7,000건 이상의 공유가 발생하는 등 폭발적인 바이럴 성과를 달성하며 브랜드의 새로운 가능성을 증명했습니다.
