이탈리안 볼로냐의 장인 정신을 시각화하다, 마망젤라또
이탈리아 볼로냐에서 전수받은 전통기술력과 최상급원재료를 고집하는 ‘마망젤라또' 의 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 구축하는 프로젝트입니다. 단순한 디저트가 아닌, 장인의 손길이 닿은 ‘Artisan Gelato(아티장 젤라또)’로서의 가치를 소비자에게 전달하는 것을 최우선 목표로 삼았습니다.
영상 도입부는 마망젤라또만의 차별점인 ‘수제 콘(Handmade Cone)’제조 과정에 집중했습니다. 와플 콘에 초코 소스를 코팅하고 피스타치오와 아몬드 분태를 레이어링하는 과정을 클로즈업하여, 바삭한 식감과 고소한 풍미가 시각적으로 전해지도록 섬세하게 연출했습니다.
이어지는 장면에서는 스쿱(Scoop)이 올라올 때 묵직하게 딸려오는 젤라또 특유의 텍스처를 강조했습니다. 특히 100%시칠리아산 피스타치오 원물의 녹진함을 생동감있게 담아내어, 시중의 일반 아이스트림과는 차원이 다른 밀도 높은 퀄리티를 직관적으로 표현했으며, 다양한 플레이버 라인업을 교차 편집하여 다채로운 색감으로 시각적 지루함을 없앴습니다.
이러한 고감도 콘텐츠 전략은 단순 바이럴을 넘어 실질적인 브랜드 성장으로 이어졌습니다. 분당점의 성공적인 브랜딩 효과에 힘입어 성수점 매장 확장이라는 쾌거를 이루었으며, 높은 신뢰를 바탕으로 성수점마케팅까지 연이어 수주하는 성과를 냈습니다. 현재 성수점은 오픈과 동시에 웨이팅없이는 맛 볼 수 없는 핫플레이스로 자리 잡으며, 독보적인 브랜드 파워를 입증하고 있습니다.
