죄책감없는 미식의 경험, 젤라또 무초
맛과 건강사이에서 타협하지 않는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드를 반영하여, 젤라또 무초 용인점만의 차별화된 브랜드 가치를 확립한 프로젝트입니다. 우리는 ‘저당 · 저지방'이라는 기능적 속성을 넘어, 다이어터들의 페인 포인트(Pain Point)를 정확히 타격하는 공감형 스토리텔링 전략을 수립했습니다.
단순 시각적 연출을 넘어, 명확한 타겟 설정을 위해 나레이션 중심의 콘텐츠를 기획했습니다. “다이어트 중인 연인"이라는 구체적인 페르소나와 “11kg 감량 성공"이라는 진정성 있는 인과 관계를 설정하여 시청자의 심리적 장벽을 낮추고 신뢰도를 확보했습니다.
비주얼적으로는 젤라또 특유의 쫀득함과 탄성을 강조하는 스쿱컷으로 시선을 고정시켰고, 카라멜 소스와 카다이프, 프레첼 등 트렌디한 토핑을 얹는 과정을 역동적인 앵글로 담아내어 미각적 욕구를 자극했습니다. 특히 실제 체중 감량 비포/애프터 이미지를 과감하게 배치하여 메세지의 설득력을 극대화했습니다.
진정성있는 스토리와 압도적인 비주얼의 결합은 폭발적인 성과로 이어졌습니다. 유튜브 단일 조회수 162만 회, 총 조회수 214만 회라는 메가 히트를 기록했으며, 이러한 트래픽은 실제 검색 행동으로 전화되었다. 마케팅 집행 후 네이버 검색량은 10배 이상 급증했으며, “용인/수지 맛집' 등 주요 키워드에서 플레이스 순위 1페이지를 단기간에 점유하며 온라인 점유하며 온라인 점유율을 완벽하게 장악했습니다.
